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如何做好事件营销

  事件营销已经成了新媒体人口中的热词,无论是在做活动还是在写文章,大家都会想做出一个营销事件来。如果你的营销策划里不涉及事件营销,那这就是个不完整、不符合市场的方案。

  很多人说事件营销靠得都是运气,其实并非如此。不否认事件营销存在运气成分,但每一个成功的事件营销肯定都做足了前期准备,肯定都有引爆的临界点,我们找到这些引爆的关键点,就能进一步提高引爆的概率。

  1什么是事件营销

  很多人对事件营销的理解比较狭窄,事实上事件营销的表现形式非常宽泛,可以是线下活动、可以是线上活动、可以是一个病毒视频、可以是某个人的某个行为、可以是一个广告、甚至可以是一句话,关键是要能产生新闻影响力,具有自发传播的能力。当我们通过任意一种方法,让某个信息迅速口口相传、尽人皆知,就可以理解为一次成功的事件营销。

  2如何做好事件营销

  (1)找准对标人群

  不同人群的引爆点是不同的,同样一条消息,在学生中广泛传播并不代表会在城市精英那里传播。找准对标人群是为了能够确定投放的渠道,找到对标用户聚集的地方进行推广。

  (2)设置自传播机制

  我们做营销的时候也要给用户设置转发机制,就是要想清楚用户为什么要转发,用户转发了能给他带来什么好处。最基本的就是转发集赞可以获得什么东西,高层级的就是你戳中了他的痛点,表达了他想表达的意思,他会转发你的内容来表达自己的内心。

  (3)推送流量引爆

  任何营销事件都不是你把内容或者活动发出去就完了,就等着用户自己看到,然后帮助你引爆。信息发出后,你还要通过各种方式来推动事件走向高点。你是不是需要找一些微博、公众号的大V帮你转发?你是不是要在内容受到一些关注的时候引导舆论,或者提供一些观点引起用户争论?你是否需要投放到一些渠道,让你的内容获得一些基础的曝光量?

  这些都是需要去细细考虑的。

  (4)做好预案

  事件营销存在一定的风险,一旦在关键节点处理不当,很容易引起舆论攻击,或者是使得整个事件反向发展。因此一定要准备好危机公关的方案,并且及时关注舆论走向,及时处理相关的问题。