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自媒体矩阵如何做得更好?(二)

通过课堂上进一步的学习和老师的探讨,以及对谭天论道自媒体矩阵的进一步研究,我又有了一系列新的看法。

一. 定位:

正如谭老师所说,注重内容质量提升、由粗放型转向集约型将会成为整个矩阵总体的方向趋势定位。

(一)内容定位:

以新媒体研究和新闻传播科研为主要内容,以文化传播、生活服务为拓展领域,兼顾学界与业界,重在质量提升和用户粘度。

(二)用户群体定位

新媒体研究者;新闻传播界学者;新媒传播界参与者;对新闻传播界感兴趣的读者。

(三)品牌定位

打造新闻界的大号,以社会效益为主,输出有价值的内容。

二. 公众号谭天论道:文化杂志概念

本文将以谭天论道公众号为主体,来展开讨论。根据老师所说的精细化内容生产,我联想到了一个“文化杂志”概念。以公众号为例,就是将公众号的每一期推出树立成一种文化杂志的概念,以精细化,精品化得内容生产为主。如今的自媒体发展不单单是纸媒的电子化更输出,更多的是一种信息及时化的飞速传递,但是在这个发展的过程中,我们必须将精品化得内容延续下去,不能一味追求流量,而忽视内容。在未来,内容逐渐为王,流量渐渐退散之后,只有精品化的内容才会具有更进一步的生命力。

(一)精品化的版面

以公众号为例,精品化的内容必须配有相应的版本,形成一种类似于杂志排版的美感,深入到细节,这也是吸引用户停留的重要原因。

版面的设计除了外部的图片和标题外,内在版面也同样重要。以下面几个做得比较好的公众号为例

首先是 《gogoboi》和《考新闻》,公号内容的精细化,细节之处都得以体现,比如页码转换和分隔符,都是属于自己公号的定制,这样就给予用户一种精细化的理念感。

其次是外在封面图片的制定也一样,可以根据专属的栏目制定相应的图片,可以参考《北京大学》公众号。如“北大发布”等图片。设计及出专属于《谭天论道》的一系列图片和版面。

(二)优质专栏的开辟

就比如针对《谭天论道》公众号来说,游记专栏,读书笔记专栏等等,(非即时性专栏)是否可以固定开设,比如固定每周推送时间,每天推送时间,(一般为临睡前,点击概率会增大)并采取统一的样式统一的格式进行推送。使读者在阅读上形成一种阅读习惯。

比如:专栏格式:阅读|XXXX,游记|XXXX,以”|”符号隔开,配以上文所提到的专属图片,使得整体的内容有一种规划感。

有了专栏之后,更进一步的就是需要,将这些东西归纳总结出来,也方便读者查找,这就是需要公众号的下一步进行,完善公众号的各部分内容,进行职能完整化。

可以根据文章的分类,将不同属性的文章分类,设立专属菜单栏,如图下,以《文创咨询》和《文化评论》公众号为例。并设置其他谭天新媒体矩阵的链接。

正如谭老师所说,谭天论道是品牌核心,主要内容为四部分:论文、评论、资料汇编和外稿。根据老师提供的论文、评论、资料汇编、外稿的不同进行分类,从而进一步完善公众号的内容。

(三)内容原创的呈现

个人认为针对一些事实现象和焦点问题,可开辟谭天论道等王牌栏目,发布格式如上,主要针对一下事实现象来进行相应的评论和分析,除了内容外也要注重标题构建,通过在朋友圈等实时传播,从而形成一个更好的导流,从而获取新的用户,在通过公众号优质内容的生产,留住用户。

(四)短视频导向

未来将是短视频增长的一个重要方向,各大行业广告主纷纷转投短视频,作为专注短视频营销2年的公司,微播易在年初也全新升级了短视频营销产品体系,推出“原生众创、硬广市集、全域分发、大咖直播”四大产品。所以短视频内容可以运用到此处。

个人认为,老师也可以在公号上,不仅仅图文结合加强视听模式,更重要的是可以录制相应的短视频,以5分钟以内的视频形式与读者用户进行互动,针对一系列的内容进行发布,将会更紧跟潮流同时独具一格。如公众号《原来是西门大嫂》;

二. 头条号“行者谭天”:

更多的发布一些轻松内容为主,个人认为符合头条号的调性,注重图文结合,同时更重要的是对于公众号上的微信专栏,如:旅游,阅读专栏的丰富,主题相近,但是在头条号的内容可以更加完善,形成一种非搬运工的概念,这样在公众号的文章下方也可以写上,更多完整内容请移步:头条号“行者谭天”,使得内容有一些完整性的延伸。

三. 一点号“新媒体前沿”:

相对于前两个个人IP比较明显的平台,个人认为一点好的集中化和即时性,需要进一步完善,同时始终以“新媒体”最新消息等为核心,不断完善内容,做到及时更新,这就要求这一部分需要的团队人手更多,同时也要导流至公众号。

四. 矩阵平台的互动:

一个矩阵平台的完善,就必须要进行各个方面的互动,一个是平台之间的互动,另一个则是与用户读者之间的互动。

(一)平台互动:

1.内部平台的互动:

除了上文中所提到的头条号丰富公众号内容外,三个核心矩阵之间的互动外,其他的平台也应该不断与此形成一种闭合效应。

2.外部平台互动:

以公众号为例,可以与其他新闻界的公众号进行合作,互相推送,形成读者引流,如下图:“史上最全学术公号推荐”

互相推荐,使得双方互利,不失为一个好办法。

同样地,正如老师所说还有朋友圈转发,微信群和QQ群进行推广,但要注意不要太频繁。地推主要是利用会议、讲课、活动进行线下推广。同时,还要积极开展与外界的各种形式的合作,如微商城的图书推介等等行为。

(二)用户读者互动:

一个矩阵的成功,就必须牢记一点,始终以用户为导向,挖掘用户的出发点,这就要求我们与用户很好的互动,这就要我们利用好我们所拥有的两个好平台:知乎和微博。

关于知乎—— 个人认为知乎作为一个问答类的平台,其特点在于互动,应该多参与有关新媒体或者公众号所发布过的相关内容的互动,与提问者形成良好的互动,通过优质的内容互动,将用户导入的公众号乃至其他平台。比如,挑选自己谭老师擅长的核心内容进行回答,长文答案下附上其他内容的链接。再回归到三大核心号,从而也是形成内部平台互动的一部分。

关于新浪微博——目前新浪微博的娱乐性比较强,个人认为除了日常优质内容的转载外,更适合发布一些个人性质的话题,并且更多的与读者等进行互动,呈现学术矩阵外的生活,文化类的思考内容较多较好。

这一点也可以参考,公众号《深夜发媸》,他们一直都有和读者互动的话语体现在公众号上:

我相信真正做到小而精,小而美。以核心圈层带动外部结构,真正从内容为核心进行生产,以用户需求作为导向,打造精品化的动态文化杂志理念,2019年谭天自媒体矩阵一定会更上一层楼。

(作者: 刘玉琳)


自媒体矩阵如何做得更好?(一)

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